解放生产力关注金字塔顶层之后品牌资产

新中式红木家具设计 2021-05-06 10 0 标签:

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 图1-1 逆向品牌资产金字塔模型也就是说,先找到关键意见领袖(KOL),利用他们的影响力,通过蜂鸣式营销(buzz marketing)和病毒式传播(viral marketing),形成口碑扩散效应,层层向外层扩散,最后传达到最普通的基层大众。

            新模型的重点是关注金字塔顶层之后的那些忠诚顾客的行为效应,通常包括满意、重复购买、分享/口碑、广泛的大众,又会形成一个扩散的倒金字塔结构(见图1-2)。

            图1-2 正反双金字塔模型

            资料来源:何佳讯,《品牌的逻辑》,机械工业出版社,2017年7月

            由于在数字化时代,我们的传统品牌逻辑被颠覆。东莞的家具制造企业应该从传统品牌逻辑思路中跳脱出来,将线下与线上完美结合起来,把自己的家具品牌当作hub,以品牌共创价值为理论核心,以家具平台品牌建设为基础,以品牌生态圈为商业模式,为企业和顾客创造最大的价值。

            (三)供给侧结构性改革

            所谓“供给侧改革”,就是从供给、生产端入手,通过解放生产力,提升竞争力促进经济发展。具体而言,就是要求清理僵尸企业,淘汰落后产能,将发展方向锁定新兴领域、创新领域,创造新的经济增长点。说得通俗点:想必大家都听过“需求侧”,就是那个有消费、投资、出口三驾马车的“需求侧”,“供给侧”则与“需求侧”相对应,与此同时,“供给侧”有劳动力、土地、资本和创新四大要素。

            需求侧管理认为需求不足导致产出下降,所以拉动经济增长需要“刺激政策”(货币和财政政策)来提高总需求,使实际产出达到潜在产出。供给侧管理认为市场可以自动调节使实际产出回归潜在产出,所以根本不需要所谓的“刺激政策”来调节总需求,拉动经济增长需要提高生产能力即提高潜在产出水平,其核心在于提高全要素生产率。供给侧结构性改革旨在调整经济结构,使要素实现最优配置,提升经济增长的质量和数量。


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